狀態(tài)變化是指文本的情節(jié)從一個(gè)狀態(tài)轉(zhuǎn)換到另外一個(gè)狀態(tài)。敘述的變化必須是“人物參與的變化”,也就是說(shuō),狀態(tài)轉(zhuǎn)換過(guò)程中,人物自身發(fā)生改變,或者人物之間的關(guān)系發(fā)生改變,或者是因?yàn)槿宋锏男袨?導(dǎo)致了環(huán)境的改變。影像廣告“...[繼續(xù)閱讀]

    通過(guò)仔細(xì)討論,廣告敘述的定義已經(jīng)比較清晰。同時(shí)也發(fā)現(xiàn),不是所有的廣告都是敘述。判斷廣告是不是敘述,關(guān)鍵在于是否卷入人物,是否有“人物參與的變化”。有人物,并且有“人物參與的變化”的廣告是敘述,否則便屬于符號(hào)文本...[繼續(xù)閱讀]

    廣告已成為當(dāng)代最重要的文化景觀之一,這不僅因?yàn)槠鋽?shù)量巨大,影響無(wú)處不在,更因?yàn)閺V告正變得越來(lái)越具有觀賞性,欣賞廣告也逐漸成為大眾的娛樂(lè)方式之一。查看當(dāng)前國(guó)內(nèi)主要的視頻網(wǎng)站便可以清晰驗(yàn)證這一判斷。英國(guó)倫敦大學(xué)教...[繼續(xù)閱讀]

    此類廣告在整個(gè)廣告情節(jié)中商品不直接出現(xiàn),尾題表明了廣告所傳遞的對(duì)象。如此安排商品出場(chǎng)的廣告,大多為了設(shè)置懸念。廣告必須傳播商品信息,這是廣告的體裁期待。如果廣告故事一直不出現(xiàn)商品,受眾就越想弄清楚商品是什么...[繼續(xù)閱讀]

    在動(dòng)力型廣告中,商品情節(jié)素是動(dòng)力性情節(jié)素,直接推動(dòng)情節(jié)發(fā)展,使情境發(fā)生變化。托馬舍夫斯基把人物之間在每一瞬間所形成的相互關(guān)系定義為一個(gè)情境(狀態(tài))②,而情節(jié)的發(fā)展,一般可以概括為某一情境向另一情境的過(guò)渡。下面分別...[繼續(xù)閱讀]

    與動(dòng)力型廣告相反,有些廣告中商品不是因果鏈條上的元素,不能使情境發(fā)生變化,充當(dāng)?shù)氖庆o止性情節(jié)素,不推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。典型的靜止性情節(jié)是“對(duì)自然、地域、人物及其性格等的描寫”①。另外,上文已經(jīng)論述,因?yàn)轶w裁的原因,商品...[繼續(xù)閱讀]