品牌電商的直播模式選擇與直播雙渠道決策模型

摘要： 直播帶貨是當(dāng)前企業(yè)促銷的利器?；诓┺恼摲椒?，在無粉絲效應(yīng)和存在粉絲效應(yīng)兩種情況下，構(gòu)建品牌電商分別引入自營直播和網(wǎng)紅主播直播下的兩種直播雙渠道決策模型，并進行模型求解和數(shù)值仿真分析。研究發(fā)現(xiàn)：品牌電商引入直播渠道可提升總體收益，品牌電商的直播模式選擇受到消費者直播渠道偏好、網(wǎng)紅主播的傭金率、粉絲規(guī)模等因素的影響，兩種直播模式下定價和直播營銷努力水平受到消費者直播渠道偏好、主播... （共13頁）