基于在線評論的供應商線上渠道入侵策略研究

摘要： 數(shù)字經濟和電子商務的興起令供應商通過線上渠道入侵到零售市場成為可能.分別探討了是否開通在線評論情景下的線上單渠道和雙渠道供應鏈中,供應商渠道入侵的條件和供應鏈成員的最優(yōu)決策.研究表明:1)單渠道供應鏈中,當在線評論為正向且有效性水平較高時,開通在線評論有助于增加需求量,使供應商、零售商和消費者達到“三贏”;2)直銷滿意度的提高并不總是對供應商入侵有利,當不開通在線評論或開通后在... （共16頁）