“資源導(dǎo)向-市場(chǎng)導(dǎo)向”視角下青藏高原區(qū)域旅游品牌基因識(shí)別與錯(cuò)位研究

摘要： 旅游品牌基因是品牌建構(gòu)的基礎(chǔ)要素。文章針對(duì)青藏高原各地市旅游品牌建構(gòu)中資源價(jià)值與市場(chǎng)需求的錯(cuò)位現(xiàn)象，基于品牌基因理論對(duì)青藏高原20個(gè)地級(jí)市進(jìn)行研究。利用近三年資源導(dǎo)向視角的規(guī)劃史料與市場(chǎng)導(dǎo)向視角的游記文本數(shù)據(jù)，通過(guò)LDA主題模型、共詞分析、品牌錯(cuò)位指數(shù)計(jì)算方法，探究“資源導(dǎo)向-市場(chǎng)導(dǎo)向”視角下的青藏高原區(qū)域旅游品牌基因構(gòu)成，并進(jìn)一步分析雙重視角下的品牌基因錯(cuò)位程度與空間分異特征... （共21頁(yè)）

“資源導(dǎo)向-市場(chǎng)導(dǎo)向”視角 旅游品牌基因 品牌錯(cuò)位 空間分異 青藏高原