房東自述內(nèi)容對民宿銷量的影響研究——基于社會認(rèn)知理論視角

摘要： 基于社會認(rèn)知理論，文章構(gòu)建了一個可調(diào)節(jié)的影響機制模型，探討了房東自述內(nèi)容中的溫暖度和能力值對民宿銷量的影響作用和邊界條件。文章將房東的自述內(nèi)容劃分為溫暖度和能力值兩個維度4個類型，即“有溫暖度-無能力值”“有溫暖度-有能力值”“無溫暖度-無能力值”和“無溫暖度-有能力值”，并構(gòu)建了房客對房東自述內(nèi)容認(rèn)知的評價框架；之后，基于從愛彼迎（Airbnb）平臺上獲取的全球21個城市中的... （共28頁）