別有用心還是赤子之心？品牌和行動議題契合對消費者態(tài)度的影響

摘要： 今天的市場營銷正在進入品牌行動主義的新時代,選擇合適的行動議題是品牌行動主義策略成功的關(guān)鍵。然而,關(guān)于品牌與行動議題契合和消費者態(tài)度之間的關(guān)系我們知之甚少。本研究借鑒相似性雙過程模型,將品牌與行動議題契合歸為類別契合和主題契合,并探討了它們對消費者態(tài)度的影響及其心理機制。具體來說,基于一項二手數(shù)據(jù)研究和兩項實驗室實驗,本研究發(fā)現(xiàn)基于主題契合（vs.類別契合）的品牌行動在增強消費... （共16頁）