平臺(tái)商家的返利促銷模式選擇研究

摘要： 在電子商務(wù)背景下，平臺(tái)商家以兩種模式向消費(fèi)者提供返利，一種是入駐電商平臺(tái)由平臺(tái)向消費(fèi)者提供積分返利，另一種是通過(guò)第三方返利平臺(tái)向消費(fèi)者提供現(xiàn)金返利。本文通過(guò)構(gòu)建積分返利和現(xiàn)金返利兩種模式下的決策模型，研究了兩種返利模式下商家的最優(yōu)定價(jià)決策和返利促銷策略，進(jìn)而探討了相關(guān)因素對(duì)于商家和平臺(tái)最優(yōu)決策的影響。研究發(fā)現(xiàn)：商家選擇積分返利時(shí)，其最優(yōu)定價(jià)和最優(yōu)利潤(rùn)隨著品牌效應(yīng)因子、消費(fèi)者對(duì)積... （共7頁(yè)）