消費者預購估值不確定風險下零售商預售模式的選擇及決策

摘要： 本文考慮風險厭惡的策略型消費者面臨預購估值不確定風險情形，探討允許全額退款的折價預售、定金膨脹和“線下體驗+預售”三種預售模式的選擇和優(yōu)化決策問題。研究表明：零售商預售模式的選擇與體驗店的建設成本和缺貨率相關。當消費者和零售商因退貨產生的成本較高時，零售商采取折價預售，且制定相對較高的預售價格來彌補因消費者退貨產生的損失；當體驗店建設成本較高時，零售商應選擇允許全額退款的折價預... （共7頁）