渠道效率非對稱下線上優(yōu)惠券對制造商渠道運作的影響研究

摘要： 本文在渠道運作效率非對稱下建立了一個由零售商、電商平臺和制造商構(gòu)成的供應(yīng)鏈模型,研究了信息非對稱下線上優(yōu)惠券投放對制造商的信息分享機(jī)制及制造商線下渠道運作的影響。研究表明:無優(yōu)惠券投放下,制造商入侵引發(fā)的信息非對稱降低了高類型制造商的收益,但提高了零售商、電商平臺及供應(yīng)鏈的收益;制造商并不總是偏好與零售商共享信息,僅當(dāng)渠道運作差異較小時,制造商偏好不共享信息;線上優(yōu)惠券投放擴(kuò)大... （共7頁）