直播帶貨情境下AI虛擬主播對消費者沖動購買行為的影響——基于技術(shù)可供性視角

摘要： 隨著生成式人工智能的不斷發(fā)展，AI驅(qū)動下的虛擬主播正逐漸得到廣泛應用。在直播帶貨競爭白熱化的背景下，作為一種短期高效益的實現(xiàn)，消費者沖動購買行為已成為影響虛擬主播能否代替真人的重要參考因素。本文基于技術(shù)可供性視角，利用SOR理論框架構(gòu)建虛擬主播技術(shù)可供性對消費者沖動購買行為的作用機制模型。通過問卷調(diào)查的實證檢驗發(fā)現(xiàn)，技術(shù)可供性中的購物引導性和表達性有利于降低消費者的心理距離感，... （共4頁）

技術(shù)可供性 AI虛擬主播 沖動購買行為 直播帶貨