文化景觀照片數(shù)字修飾的雙刃劍效應(yīng)及作用機制

摘要： 在社交媒體平臺中使用精心修飾的旅游照片進行目的地營銷備受爭議，如何發(fā)揮旅游照片數(shù)字修飾的積極效應(yīng)至關(guān)重要。文章基于信號理論，通過3個實驗探究了文化景觀照片數(shù)字修飾對用戶旅游意愿的雙刃劍效應(yīng)及作用機制。研究發(fā)現(xiàn)：文化景觀照片數(shù)字修飾是一把雙刃劍，高度修飾的照片會引發(fā)用戶更低的廣告誠實感知和更高的文化價值感知；廣告誠實和感知文化價值在數(shù)字修飾與旅游意愿的關(guān)系中發(fā)揮著中介作用；用戶的... （共16頁）