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虛擬數(shù)字人直播帶貨能力影響因素分析——基于DEMATEL-ISM-MICMAC法

商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 頁數(shù)： 4 2024-11-07
摘要： 本文基于文獻(xiàn)研究和專家咨詢，從主播、平臺和顧客3個方面識別出16個影響因素，并運(yùn)用DEMATEL-ISM-MICMAC法分析影響因素的作用關(guān)系、層次結(jié)構(gòu)及依賴—驅(qū)動關(guān)系。結(jié)果表明：影響因素為5級遞階層次結(jié)構(gòu)，且可劃分為獨(dú)立簇、聯(lián)動簇、依賴簇、自治簇四類；可信度、互動性、專業(yè)性、信息源活躍度、情感體驗(yàn)等因素中心度最高，處于核心地位；互動性和信息性驅(qū)動力最強(qiáng)，是最根本的影響因素。據(jù)... （共4頁）

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