社區(qū)團購?fù)獠刻卣鲗οM者購買行為的影響——基于實用感知與易用感知的中介作用

摘要： 社區(qū)團購作為一種新興的電子商務(wù)模式，正逐漸改變著消費者的購物習(xí)慣。本文采用技術(shù)接受模型，探究了社區(qū)團購模式對消費者購買行為的內(nèi)在影響機制。研究的核心集中在四個關(guān)鍵外部因素：便利性、安全性、人際互動性以及服務(wù)質(zhì)量。同時，分析了這些因素如何通過兩個中介變量——實用感知和易用感知，來間接影響消費者的最終購買決策。研究結(jié)果顯示，社區(qū)團購的四大外部特征均顯著提升了消費者的實用感知和易用感... （共4頁）