定向綠色廣告情景下綠色消費行為演化路徑

摘要： 定向綠色廣告如何影響和改變著消費者的綠色消費意愿與行為演化是當(dāng)下學(xué)術(shù)界和企業(yè)界密切關(guān)注的科學(xué)問題.本文借鑒經(jīng)典的SEIR傳染病模型,對不同特征的綠色消費群體在定向綠色廣告持續(xù)浸潤下的綠色消費行為的產(chǎn)生和演進過程展開研究.首先基于消費群體的綠色消費特征進行分類,并據(jù)此構(gòu)建定向綠色廣告浸潤下綠色消費意愿及行為演化的傳播動力學(xué)模型(以下簡稱PR2GN模型);然后探討零平衡點和非零平衡...