在線評(píng)論對(duì)電商平臺(tái)定價(jià)與消費(fèi)者渠道選擇的影響

摘要： 本研究針對(duì)在線評(píng)論對(duì)電商平臺(tái)定價(jià)決策以及消費(fèi)者行為的影響問(wèn)題，構(gòu)建有無(wú)在線評(píng)論情形下電商平臺(tái)與制造商之間的博弈模型，比較分析在線評(píng)論對(duì)系統(tǒng)均衡和消費(fèi)者行為的影響。研究結(jié)果表明：電商平臺(tái)的定價(jià)策略會(huì)受到在線評(píng)論的影響，當(dāng)制造商直銷渠道與電商平臺(tái)自營(yíng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)程度足夠大，或者渠道競(jìng)爭(zhēng)程度較小但在線評(píng)論有效性水平足夠低時(shí)，電商平臺(tái)才會(huì)實(shí)施低價(jià)策略；在線評(píng)論會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)在各企業(yè)間的重新分...