平臺(tái)定價(jià)與服務(wù)質(zhì)量并行策略如何影響平臺(tái)用戶規(guī)?！诿缊F(tuán)外賣的案例考察

摘要： 在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成長(zhǎng)壯大過程中，為了獲得更大的市場(chǎng)規(guī)模，平臺(tái)可以采用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略來吸引用戶接入。構(gòu)建契合雙邊市場(chǎng)特征和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)模型，考察雙邊用戶多歸屬情形下，平臺(tái)定價(jià)與服務(wù)質(zhì)量并行策略對(duì)平臺(tái)獲取用戶規(guī)模的作用機(jī)理，解析互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)定價(jià)策略的本質(zhì)特征，結(jié)合美團(tuán)外賣平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明：較之平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)定價(jià)更...