奢侈品體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響效應(yīng)檢驗(yàn)

摘要： 本文通過(guò)系統(tǒng)總結(jié)奢侈品品牌體驗(yàn)營(yíng)銷相關(guān)策略，結(jié)合SOR模型運(yùn)用回歸分析方法，實(shí)證檢驗(yàn)了奢侈品體驗(yàn)營(yíng)銷的影響效應(yīng)。研究表明：奢侈品品牌體驗(yàn)營(yíng)銷包含美學(xué)營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、生活方式營(yíng)銷、氛圍營(yíng)銷、文化營(yíng)銷5種策略；奢侈品體驗(yàn)營(yíng)銷刺激與外界刺激均對(duì)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)具有顯著正向作用，其中體驗(yàn)營(yíng)銷刺激對(duì)個(gè)人性動(dòng)機(jī)影響作用更強(qiáng)，而外界刺激對(duì)其社會(huì)性動(dòng)機(jī)影響作用更明顯；奢侈品消費(fèi)者動(dòng)機(jī)對(duì)購(gòu)買行為具有顯...