直播帶貨情境下消費者購買決策的影響因素——基于注意力經(jīng)濟視角

摘要： 本文根據(jù)SOR理論，探究直播帶貨模式影響消費者注意力留存進而提高購買率的作用機制，探索直播帶貨營銷模式影響消費者購買意愿的因素，構(gòu)建消費者購買決策模型。在此基礎(chǔ)上，采用問卷調(diào)查方法收集數(shù)據(jù)進行實證研究，研究結(jié)果表明直播電商中交互性與意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)信任、感知價值與情感價值均具有顯著正向影響；優(yōu)惠促銷正向影響感知價值與情感價值，負向影響網(wǎng)絡(luò)信任；娛樂性正向影響情感價值，負向影響網(wǎng)絡(luò)...