人以類聚：其他參展者感知對(duì)參展者展臺(tái)接近行為的影響

摘要： 吸引參展者接近展臺(tái)是參展商達(dá)成參展目的的關(guān)鍵?，F(xiàn)有研究主要從參展商的視角研究如何通過(guò)提供更有效的展臺(tái)、產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)吸引參展者。然而，在實(shí)際展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，其他參展者的外表、行為以及參展者之間的無(wú)接觸互動(dòng)也會(huì)影響參展者對(duì)展臺(tái)的選擇和接近行為。本文以2021年“淘寶造物節(jié)”和2021年上海國(guó)際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱廣印展）兩場(chǎng)貿(mào)易類展會(huì)的355位參展者為調(diào)查對(duì)象，研究其他參展者感知...