信息流廣告的原生性策略研究——背景信息效價與廣告時間框架如何影響廣告效果

摘要： 信息流廣告設(shè)計具有原生性要求，即廣告與背景信息應(yīng)相互融合。以往文獻(xiàn)對原生性策略的探討普遍基于勸說知識模型和圖式理論，廣告與背景信息的融合主要通過隱蔽廣告披露和圖式一致性來實現(xiàn)，很容易讓信息受眾產(chǎn)生被操縱感。本研究提出基于解釋水平匹配的原生性策略，即通過廣告信息的解釋水平與背景信息啟動的解釋水平保持一致來實現(xiàn)融合。通過一項現(xiàn)場實驗、一項預(yù)實驗和三項模擬新聞資訊流的仿真實驗，本研究...