廣告景別呈現(xiàn)方式會影響廣告態(tài)度嗎——基于整體優(yōu)先原則的實證研究

摘要： 隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，企業(yè)間競爭愈發(fā)激烈，廣告成為了企業(yè)爭奪和占有市場的重要手段。如何有效地利用有限的廣告位資源，成為了企業(yè)不容忽視的關(guān)鍵問題。本研究基于整體優(yōu)先原則，從信息加工流暢性視角出發(fā)，探究了廣告景別呈現(xiàn)方式對廣告態(tài)度的影響。研究結(jié)果表明，相較于近景系列廣告，全景系列廣告會使消費者的廣告態(tài)度更積極，信息加工流暢性在該影響過程中起中介作用。消費者思維模式調(diào)節(jié)了廣告景別呈...