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從愛國消費(fèi)到習(xí)慣形成：平臺經(jīng)濟(jì)背景下電商中介效應(yīng)對國貨銷售的影響研究

技術(shù)經(jīng)濟(jì) 頁數(shù)： 13 2024-02-25
摘要： 隨著華為Mate60 Pro的回歸，國內(nèi)消費(fèi)者對國貨的熱情再度被激發(fā)。與此同時(shí)，近年來各大電商平臺上的國貨銷售量快速增長。國潮活動、網(wǎng)店預(yù)售和直播銷售成為消費(fèi)者購買國貨的重要方式。然而，如何利用平臺經(jīng)濟(jì)和電商的力量將消費(fèi)熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)習(xí)慣，并促使消費(fèi)者形成常態(tài)化的購買意愿，是亟須深入研究和探討的課題。本研究采用扎根理論和偏最小二乘定量分析方法，驗(yàn)證了電商平臺在促進(jìn)國貨消費(fèi)習(xí)慣形...

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