不同類型可持續(xù)消費行為對消費者幸福感的影響機(jī)理研究

摘要： 隨著可持續(xù)消費觀念深入人心，越來越多學(xué)者開始關(guān)注消費者幸福感與可持續(xù)消費行為之間的關(guān)系。本文基于自我決定理論，探討規(guī)范型和自我增強(qiáng)型可持續(xù)消費行為對消費者幸福感的影響機(jī)制，分析需求滿足感在兩者關(guān)系中的中介作用，以及自我建構(gòu)在兩者關(guān)系中的調(diào)節(jié)效應(yīng)。研究結(jié)果顯示：規(guī)范型和自我增強(qiáng)型可持續(xù)消費行為對消費者幸福感具有正向促進(jìn)作用；需求滿足感在規(guī)范型和自我增強(qiáng)型可持續(xù)消費行為與消費者幸福...