如何打通綠色購買決策的“最后一公里”——綠色購買意向-行為轉(zhuǎn)化機制分析

摘要： 綠色購買是綠色消費中的重要環(huán)節(jié)，然而消費者“想而不買”可能會制約綠色消費市場的發(fā)展。目前，綠色購買行為轉(zhuǎn)化的內(nèi)在機理探索尚處在起步階段，鮮有將外部購物情境與消費者內(nèi)在特質(zhì)結(jié)合考量的綠色購買決策研究。本研究從消費者購買綠色標簽產(chǎn)品的臨場決策情境出發(fā)，以計劃行為理論和行動階段理論為理論基礎(chǔ)，結(jié)合節(jié)約認知努力的觀點視角，探究綠色購買意向-行為之間的轉(zhuǎn)化機制。研究結(jié)果表明：綠色購買意向...