幽默廣告與消費(fèi)者矛盾態(tài)度

摘要： 幽默廣告是常見(jiàn)的廣告類(lèi)型，在改變消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度和促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。基于刺激-有機(jī)體-反應(yīng)理論和精細(xì)加工可能性模型，依次通過(guò)三個(gè)實(shí)驗(yàn)探究幽默廣告對(duì)消費(fèi)者主客觀矛盾態(tài)度影響的效應(yīng)、機(jī)制和邊界條件。結(jié)果表明，第一，相比于非幽默廣告，幽默廣告能夠顯著地負(fù)向影響消費(fèi)者的主觀和客觀矛盾態(tài)度。第二，幽默廣告對(duì)消費(fèi)者主觀和客觀矛盾態(tài)度影響的機(jī)制存在差異，主要通過(guò)邊緣路徑的積極...