賠付促銷機(jī)制下考慮雙邊努力水平的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)鏈協(xié)調(diào)

摘要： 隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，媒體紛紛采取賠付促銷機(jī)制吸引廣告主投放廣告。本文針對(duì)由媒體和代理商組成的兩級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)鏈，在雙方努力水平和賠付促銷機(jī)制共同驅(qū)動(dòng)需求的背景下，基于成本分擔(dān)方式的不同構(gòu)建了三種決策模型，研究了不同成本分擔(dān)機(jī)制對(duì)服務(wù)鏈協(xié)調(diào)的有效性，并通過擴(kuò)展模型對(duì)基本模型的穩(wěn)健性進(jìn)行了檢驗(yàn)。結(jié)果表明：代理商分擔(dān)媒體賠付成本雖然可以迫使其提高服務(wù)努力水平，但媒體同時(shí)降低...