廣告策略與消費者情感態(tài)度的關系探析——自我建構(gòu)與信息框架的異質(zhì)性

摘要： 廣告作為商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要方式，是企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式。然而不同的廣告策略對消費者產(chǎn)生的情感影響程度不盡相同。因此，本文主要探究廣告策略對消費者情感態(tài)度的影響作用，進而挖掘不同的廣告策略類型，并進一步引入自我構(gòu)建與信息框架兩個變量，來探究其在此過程中的異質(zhì)性作用。實證研究結(jié)果表明，本地化策略、年輕化策略與多元化策略三類廣告策略對消...