“新零售”背景下跨渠道整合對(duì)零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的影響

摘要： 本文通過(guò)構(gòu)建2015-2021年零售企業(yè)跨渠道整合相關(guān)指標(biāo)，實(shí)證分析跨渠道整合水平對(duì)零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的影響效應(yīng)及機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：跨渠道整合能夠顯著提升零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值。從異質(zhì)性來(lái)看，跨渠道整合對(duì)中小型和民營(yíng)零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的提升呈現(xiàn)顯著性，但對(duì)于大型及國(guó)有零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值提升不具有顯著性。從作用機(jī)制來(lái)看，生產(chǎn)效率和研發(fā)投入是跨渠道整合影響零售企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的兩大機(jī)制。為更好地發(fā)揮...