基于雙邊市場理論的電商平臺定價策略

摘要： 定價策略是雙邊市場和平臺經濟研究的核心問題。價格結構和傾斜定價等價格策略作為電商平臺經營活動面臨的首要問題，決定了電商平臺參與競爭和獲取優(yōu)勢的能力。本文基于雙邊市場理論視角研究了電商平臺定價模式與策略，研究發(fā)現(xiàn)：電商平臺定價涉及主體和內容較多，定價策略相對單邊市場和其他平臺更加復雜；廣告費、交易費和會員費三維價格結構是基于用戶規(guī)模和網絡外部性的交互影響而形成的；電商平臺定價實踐... （共10頁）