二、廣告“活動(dòng)論”定義的特征與局限

更需要警惕的是,西方確定的廣告定義本身就含混不清,不僅沒能抓住廣告的本質(zhì),而且還將研究引向“過程研究”,極大地限制了廣告的研究范疇。上文已經(jīng)陳述了美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)廣告的定義,而美國(guó)廣告協(xié)會(huì)給廣告下的定義也極為 ......（本文共 2758 字 ）     [閱讀本文] >>