Fitbit

1流行原因

　　為什么Fitbit能夠迅速流行？當然是因為它找到了消費者的痛點。

　　傳統(tǒng)計步器最大的缺陷就在于無法產(chǎn)生足夠的黏性抓住用戶，用戶流失十分嚴重?；蛟S計步器本身并不是什么新奇的產(chǎn)品，它的歷史至少可以追溯到30年前。但是，正如iPhone重新定義了手機。

　　28歲的謝森在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司做研發(fā)，是個不折不扣的技術(shù)宅。直到一個月前，謝森每天午后打發(fā)時間的標準方式都是與部門里的其他宅男們扯扯閑篇，或者刷刷微博。而如今，他和同事們每天午餐之后的休閑活動卻變成了到公司的樓下走上幾圈。

　　讓這些足不出戶的技術(shù)宅男們改變生活方式的是一款名叫Fitbit One的計步器產(chǎn)品。自打有了它，比拼每天的運動量就成了謝森和同事們新的娛樂項目。

　　從2009年第一代的Fitbit Tracker問世，在不到3年的時間里，這個拇指大小的小玩意兒已經(jīng)在北美掀起了一股運動健康的熱潮，在它的引領(lǐng)之下，個人便攜式健康設(shè)備也成為了VC們的新寵。Rock Health發(fā)布的2012年投資報告顯示，2011年美國對個人健康工具和健康追蹤服務(wù)領(lǐng)域的風投高達1.5億美元。其中就包括Fitbit 公司1200萬美元的C輪融資。而從2011年下半年開始，F(xiàn)itbit的計步器也開始在國內(nèi)的一線城市悄然流行起來。

　　計步器本身并不是什么新奇的產(chǎn)品，它的歷史至少可以追溯到30年前，那么，F(xiàn)itbit到底是怎樣讓計步器這個過氣的產(chǎn)品重新煥發(fā)生機的呢？

　　答案其實很簡單，正如喬布斯用iPhone重新定義了手機，創(chuàng)業(yè)公司Fitbit正在用互聯(lián)網(wǎng)的思維重新定義“古老”的計步器。

　　事實上，絕大多數(shù)傳統(tǒng)計步器的使用者在使用一段時間后都會因為各種原因而放棄：有的是因為將計步器落在舊衣服的口袋里被扔進了洗衣機，更多的情況則是把這個不起眼的小玩意兒弄丟了，少部分能夠堅持下去的人最終也因為計步器電量不足后嫌換電池麻煩而放棄。

　　無論未來怎樣，F(xiàn)itbit將計步器這樣一款已經(jīng)被判死刑的產(chǎn)品從死亡的邊緣拉了回來，這種化腐朽為神奇的能力足以為它贏得業(yè)界的尊重。從這家公司的身上，我們看到了互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生的巨大影響，看到了產(chǎn)品細節(jié)創(chuàng)新的重要。而Fitbit再造計步器的成功案例也證明了“軟件+硬件”模式的可復制性，尤其是對一些看似毫無新意的產(chǎn)品，或許一些互聯(lián)網(wǎng)元素的注入，就可以讓它重獲新生。

2相關(guān)新聞

　　產(chǎn)品介紹

　　什么時候我們會好奇地問：我們每天要走多少步？也許是在咨詢公司面試的時候——通常面試官用這種方法來考核你對于日常生活中具有潛在商機事物的敏感和關(guān)注度；但更多的時候，也許我們只是想知道自己一天走了多少步，距離有多少，消耗了多少卡路里。移動電子醫(yī)療公司 Fitbit 已經(jīng)想到了這一點，并且，想得更遠。

　　Fitbit 公司宣布收到 C 輪總額為 1200 萬美元的融資，投資方依然為現(xiàn)有的四家合作商 Foundry Group，True Ventures，SoftTech VC，以及 Felicis Ventures。

　　在剛剛結(jié)束的 CES 大會上， Fitbit 發(fā)布了名為 Fitbit Aria 的無線體重秤。智能體重秤已經(jīng)不是什么稀罕玩意，但是 Fitbit Aria 的特點在于支持多用戶使用——多達 8 名用戶的數(shù)據(jù)儲存和識別功能，對于家庭、集體宿舍設(shè)置運動隊來說都是一個記錄健康指標很好的電子設(shè)備。計劃于 4 月份上市的 Fitbit Aria 的定價為 129.99 美元

　　收集的數(shù)據(jù)會上傳到用戶的電腦上，F(xiàn)itbit 當然會根據(jù)用戶要求確保這些數(shù)據(jù)的隱私。但是對于習慣社會化網(wǎng)絡(luò)溝通的用戶來說，也可以和朋友分享自己的數(shù)據(jù)，這對于處在減肥計劃中的人來說，會有不小的激勵效果，若是減肥達到了某一個目標，還會有虛擬勛章送出。

　　2008 年 Fitbit 作為 50 家新興科技公司參加了 TechCrunch50 大會，并推出了自己的首款產(chǎn)品 Fitbit Tracker 。這款產(chǎn)品是一個可以隨身攜帶的芯片夾測量計，夾在身上的任一部位，如皮帶或者領(lǐng)口處，便可以將當天的各項數(shù)據(jù)記錄下來，可以獲得對自身健康全面的了解。這些數(shù)據(jù)包括移動距離，移動腳步數(shù)量，卡路里的消耗量以及身體的活躍時間。新款的 Fitbit Ultra 加入了臺階測量器、自定義顏色等六項功能。 Fitbit 測量計更大的作用在于對于用戶睡眠的檢測和管理。提前將設(shè)備夾在袖口的腕帶上，便可以記錄上床時間、入睡時間、實際睡眠時間等

　　Fitbit不是沒有對手。Apex Fitness 公司的 Bodybugg 是一款腕帶式身體數(shù)據(jù)測量器，從功能上來看，它更以運動測量為產(chǎn)品導向，添加了溫度和流汗記錄，不過問題在于，除了細分的市場這個因素以外，F(xiàn)itbit 的定價也有一定的優(yōu)勢。

　　在硅谷，無論是工程師、極客，還是風險投資商，亦或是科技公司高官們都喜歡新潮的電子設(shè)備。James Park——用他自己的話說，屬于哈佛計算機科學專業(yè)的肄業(yè)生——和朋友 Eric Friedman 創(chuàng)辦了，如果 Fitbit 能成功建立起一個屬于自己的獨特電子消費生態(tài)，他們離成功也就不遠了。

　　產(chǎn)品上市

　　Fitbit于2015年6月19日正式登陸紐交所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設(shè)備公司。

　　2015年6月19日清晨登陸紐交所后，F(xiàn)itbit開盤價達到每股30.4美元，較每股20美元的發(fā)行價上漲52%，截止收盤Fitbit股價報29.87美元，公司估值達62億美元。

3智能手環(huán)

　　Fitbit周一在微軟應(yīng)用商店推出了首款應(yīng)用，可以直接通過藍牙同步數(shù)據(jù)，功能也與Android和iOS版完全一致。Fitbit是第一款支持Windows Phone平臺的智能手環(huán)。

　　在移動應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域，企業(yè)大都選擇首先面向iOS平臺設(shè)計應(yīng)用，6個月或1年后再登陸Android平臺，之后便會停止。Windows Phone多數(shù)時候都會被人遺忘。但Fitbit此次卻一反常態(tài)。